Merkstrategie wordt vaak geassocieerd met onbegrijpelijk jargon, hoge budgetten en gebakken lucht. Alleen het woord ‘strategie’ klinkt voor velen al intimiderend. Want ben je geen zelfverzekerd type met een strakke presentatie vol vage figuren, dan lijkt het soms alsof je niet mag meedoen in het gesprek. Veel introverte communicatieprofessionals houden zich daarom liever afzijdig van het strategische domein. Herkenbaar? Ik ben er zelf ook geweest. Maar ik besloot om het anders aan te pakken en zocht naar een praktische en vooral toegankelijke benadering van merkstrategie. Dit leidde tot de geboorte van Werk aan je Merk - De On Brand® Methode, een boek dat ik heb geschreven vanuit mijn passie voor branding en de wens om anderen te helpen.
Voor wie?
Werk aan je Merk - De On Brand® Methode is geschikt voor iedereen die een sterk merk wil bouwen, maar is specifiek gericht op drie doelgroepen: grafisch vormgevers, communicatieprofessionals en MKB-ondernemers.
Communicatieprofessionals kunnen leren hoe ze een consistente merkboodschap uitdragen over verschillende kanalen en hoe ze strategisch leiderschap kunnen tonen in merkprojecten. Daarnaast biedt het boek handvatten voor het maken van doordachte strategische keuzes, gebaseerd op diepgaande merkinzichten.
Voor MKB-ondernemers ligt de focus op strategische groei, met praktische tools die direct toepasbaar zijn binnen hun bedrijf. Dit boek helpt hen om zelf de basisprincipes van branding te leren en zo minder afhankelijk te zijn van dure externe bureaus.
Ontwerpers vinden in dit boek manieren om strategisch denken in hun creatieve proces te integreren. Het biedt een gestructureerde aanpak voor het ontwikkelen van een samenhangende visuele identiteit die verder gaat dan alleen een logo en die de merkwaarden volledig weerspiegelt.
De drie fasen
De On Brand® Methode is een holistische aanpak die alles wat met merkstrategie te maken heeft, samenbrengt in drie heldere fasen: Clarity, Identity en Connection.
Clarity: Hier graven we naar de wortels van het merk om helder te krijgen wat het merk echt is en wie jij als merk bent. Deze fase draait om het vastleggen van de juiste fundamenten, waaronder merkarchitectuur en messaging, om zo een duidelijke kernboodschap te ontwikkelen die de merkwaarden beknopt maar krachtig overbrengt.
Identity: Nu de basis is gelegd, vertalen we de merkpersoonlijkheid naar een passende visuele identiteit. In deze fase ontwerpen we een krachtig logo, selecteren de juiste lettertypes en kleuren, en creëren een consistente visuele stijl die alle communicatie-uitingen naadloos met elkaar verbindt.
Connection: Dit is de fase waarin het merk echt tot leven komt. We onderzoeken hoe je doelgroep je merk ervaart en bepalen de juiste contentstrategie om verbinding te maken. Het doel is dat je merk zichtbaar is op alle relevante touchpoints tijdens de klantreis, zodat er een consistente en aantrekkelijke merkervaring ontstaat.
Praktische werkmethodes
Elk theoretisch stuk in het boek wordt ondersteund door een praktische oefening of een collaboratieve werkmethode die je gemakkelijk zelf of samen met je team kunt doen. Deze oefeningen bieden een waardevolle kans om de opgedane kennis direct toe te passen en te verankeren. Ze inspireren niet alleen, maar helpen ook om strategische sessies te verrijken en om complexe concepten tastbaar en begrijpelijk te maken. Deze opdrachten maken het leerproces interactief en leuk.
On Brand® Platform
Of je nu zelf wilt leren hoe je een sterk merk kunt bouwen of een professioneel team zoekt om jouw merk te versterken, On Brand® biedt alles wat je nodig hebt. Bij On Brand® zien we merken als levende entiteiten met een uniek verhaal. Hoe duidelijker en authentieker dit verhaal is, hoe makkelijker het is voor consumenten om zich ermee te verbinden. Naarmate het aantal merken groeit, wordt dit steeds belangrijker. Onze visie is een wereld waarin merken helder communiceren wie ze zijn en wat ze doen, en waar ze zelfs je verwachtingen overtreffen. Dit is waar On Brand® voor staat: sterke en charismatische merken bouwen, en kennis delen over merkontwikkeling.
Over Marta Klement
Marta Klement, merkstrateeg, consultant en trainer is de founder van OnBrand, het platform voor merkontwikkeling, en auteur van het boek 'Werk aan je Merk: De On Brand Methode'. Haar passie voor branding en toewijding om anderen te helpen groeien maken haar tot een inspirerende leider in haar vakgebied.
